Lógicamente, al tener que estar “alterando” esa información continuamente, las personas que trabajamos para este medio debemos de poseer una de las cualidades menos valoradas del mercado actual periodistico: “el dinamismo”. Los visitantes que entran por ejemplo en este portal deben quedarse, para poder recibir toda la publicidad, consejos, advertencias, ofertas, servicios y un largo etc. por lo tanto, necesitan que todo el contenido escrito del medio en cuestión sea ágil y atractivo y en definitiva como ya he mencionado con anterioridad, dinámico.

Otra de las dudas que surgen es la de ¿qué es esto de crear contenidos para Internet?. No se diferencia de escribir para cualquier medio, es una labor de creación como cualquier otra, aunque sí tiene sus propias características y cualidades; al ser Internet un medio tan global, puedes escribir de cualquier cosa, porque sabes que vas a tener una clientela potencial muy amplia, por lo tanto, aunque hables en tu artículo del mundo de los hackers, o de la seguridad en una tarjeta pci, a alguno de esos navegantes le puede interesar el tema del que hablas. Esto se convierte en una ventaja, y a la vez, un inconveniente, porque se debe de esforzar mucho en captar una clientela ya que la competencia está ahí al lado. La entrada masiva de Internet en nuestros hogares ha hecho que las distintas empresas dedicadas al medio se hayan estrujado las neuronas para conseguir el mayor número de visitantes. Y esto pasa por crear páginas muy espectaculares, llamativas, pero han dejado de lado la creación del contenido de su site; ese elemento por el que los visitantes vuelven de nuevo a la web, lo que realmente les importa para conseguir una gran cantidad de mails y en definitiva un poder de publicación fiel y consistente, para asi poder tener una parte del pastel de la telaraña.

La creación de esta información sea escrita o visual, se hace como si de un periódico o publicación estuviésemos hablando. Es decir, se plantea un tema, comienza la correspondiente investigación, la redacción del artículo y su publicación. Como para cualquier revista o diario de siempre. Este proceso está afectado por algo que he comentado antes: “dinamismo”, y que no me cansaré de repetir en sucesivos renglones. Los contenidos deber construirse de manera ágil, de rápida entrada en la mente del navegante, y que haga que se interese por el tema. El principal problema que te encuentras es que, normalmente, el tiempo va en tu contra, y si hay algo que vale mucho en la red es ser el primero en algo.
Por eso uno de mis consejos recogidos a lo largo de la experiencia en la red es :
”Cuando supongamos que lo que vamos a decir no va a gustar, la única manera de suavizarlo es decirlo con la mayor claridad posible."

DESARROLLANDO CONTEXTOS, TÍTULOS Y DEMÁS

Aún no me he metido de lleno en este tema y no pretendo con ello crear ni una escuela ni mucho menos aconsejar a nadie, sino más bien dar mi visión personal sobre un tema tan importante como es ESCRIBIR EN LA RED “ WRITING ON THE NET” ; ciertamente, como antes comenté, estos contenidos son uno de los secretos mejor guardados de la Red. Por este motivo nadie quiere hablar explícitamente de ellos, simplemente se habla de que se hacen. Pero no es correcto decir que se hace como en una publicación mensual cualquiera.

Podemos distinguir varios tipos de contenidos en cualquier site; están las noticias o news, es decir, los periódicos digitales. Muchos de ellos los hacen las páginas web de los diarios más importantes del país. Otros, los de los portales más renombrados, se basan en estas ediciones digitales de los diarios, o escriben una pequeña entradilla y luego le añaden la noticia publicada en el diario tal, es mi caso particular en algunos foros que ahora estan de moda como www.hackhispano.com . El problema de los periódicos digitales está en que nadie puede relajarse a la hora de construirlo. Es decir, la rapidez es algo más que una necesidad, y el digital debe estar antes que nadie en la red. Cuanto antes entre en tu correo, antes lo lees y descartas los periódicos on-line de los demás. Por lo tanto, muchas veces la información es demasiado concisa, basada en vínculos a otras webs (sinceramente, si pides que te manden el periódico por el e-mail, es para no tener que ir al portal en cuestión) y muchas veces se trata de una información algo ambigua. En mi caso en particular concretamente en Vilecha se emite un boletín mensual en el cual trato de hacer esto, por otro lado gente como Wogker del Agujero Negro y otros muchos escritores de la red como Visió nos encauzamos más en este ultimo tipo de escritura, sin tanto dinamismo pero con mucho material, escogido concienzudamente de la Red y a base de un montón de horas pegados al monitor.

Además de las noticias, están los artículos propiamente dichos (como podría ser éste en particular) . Aquí, el periodista de la Red, puede desarrollar más el tema, y potenciando la información con todo el material que posee. Lo mejor de estos artículos on-line es su colección de links, ya que al leer el artículo, puedes dirigirte a sitios relacionados con el tema en cuestión, lo que proyecta este artículo en más dimensiones de las que te da cualquier periódico. No obstante muchos de los diarios que nos encontramos los domingos en nuestros kioskos hoy ya incluyen webs relacionadas con los artículos.

“La mayoria de la gente solo reconoce las oportunidades cuando las aprovecha la competencia” Con esta frase entramos de lleno en lo que, según mi modesta opinión, se ha convertido en uno de los mejores inventos de estos contenidos; los monográficos. Muchas veces nos hemos puesto a investigar sobre un tema. Pensamos, buscamos, preguntamos, nos vamos al google y finalmente, no tenemos toda la información que queríamos. Pues bien, ahora te vas al site tal, pulsas en monográfico cual, y ¡listo ! Ahí tienes todos los datos que necesitabas y deseabas, desde los escudos de tu bisabuelo hasta todos los vínculos relacionados con la cría de nabos en el año 1925. El monográfico es el máximo exponente de ese derecho a estar informados, aportan la información necesaria para que vayas a tiro hecho y puedas constituirte una opinión lo bastante fluida y consistente. Los monográficos ahorran bastante tiempo, hay mucho donde elegir, cientos de links, montones de artículos y finalmente, un agradecimiento a la persona que ha creado esa base de datos tan necesaria para algunos.

Tomás Soto (Sn@ke)
León (España)

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